Как придумать идею для спецпроекта. Разбираем примеры новогодних спецпроектов на Новый год. Блог Inbox Marketing
Примеры спецпроектов на Новый год
как придумать идею для спецпроекта
Разбираем примеры новогодних спецпроектов
Канун Нового года — хорошее время для спецпроекта. Людям хочется ярких впечатлений, веселья и праздничной атмосферы — можно получить неплохой охват.
Но… Что бы такое придумать? Рассмотрим и проанализируем примеры нескольких типов спецпроектов.
Кстати, мы в Inbox Marketing тоже запустили спецпроект. Прочитайте статью до конца — сможете ли вы определить к какому типу относится наш спецпроект?
Спецпроект 2020 — Inbox Marketing
Игры
Игры всегда пользуются популярностью, а не только на Новый год. Хорошая игра всегда хорошо заходит и приносит большой охват. Но ее не так-то легко придумать и дорого реализовывать.
«МИФ» — пексесо с обложками трендовых книг вместо карточек
Издательство «Манн, Иванов и Фебрер» сделали игру по мотивам пексесо — поднимаешь карточки и ищешь пары. Можно выиграть бонус 10% и электронную книгу.
Открой все пары — получишь скидку и книжку в подарок. Игра развивает память и внимание
В этой игре всё отлично: в нее интересно играть, она имеет связь с продуктом и миссией бренда. Играешь — и растешь над собой. А еще в нее органично вшита нативная реклама. Пока играешь, невольно запоминаешь обложки книг — так и хочется их почитать. Всё очень по-мифовски!
«Мвидео» и Oral-B — космическая стрелялка
«Мвидео» сделали залипательную игру-стрелялку. Нужно ловить кубики-бонусы, стрелять во вражеские корабли и уворачиваться от выстрелов.
Самый классный бонус — джейдайский меч!
Важное об играх
- игра должна быть понятной — чтобы в нее можно было играть, не читая правила в двух томах;
- игра должна быть достаточно простой — чтобы в нее можно было выиграть;
- но не примитивной — иначе пользователям будет скучно.
› Скачать 6 сценариев геймификации в письмах
Викторина или квиз
Викторины, квизы и тесты — очень увлекательная механика. Пользователю задают вопросы и предлагают выбрать один ответ из нескольких. В конце будет «награда» — результат теста или действительно какой-то бонус. Новый год же!
Aviasales Германия
Пример новогоднего квиза — «Рождество в Германии» от Aviasales. Лэндинг представляет собой ёлку, наряженную игрушками. В каждой игрушке спрятан вопрос о городах Германии.
В викторине не только узнаёшь много нового, но и получаешь шанс выиграть авиабилет в Германию
Для участия нужно было оставить email, отгадать загадку и сделать репост в одной из соцсетей. Когда розыгрыш закончится, рандом определит победителя среди правильно ответивших. Каждый день разыгрывается всего одна загадка. Соответственно, чем больше загадок разгадаешь, тем выше шансы выиграть билет.
С одной стороны, идея классная и красиво реализованная! Механика предполагает длительный контакт с пользователем, увеличивает базу контактов, за счет репостов повышает охват.
Но тут есть ряд недостатков. Как пользователь я не хочу спамить свои соцсети в течение аж 25 дней: у меня тоже есть аудитория, которая не за репостами приходит на мою страницу.
Второй минус — как раз в длительности. Квиз — это форма прокрастинации, то есть за небольшое усилие мозг быстро получает хорошую порцию дофамина.
Удовольствия от одной загадки мало, результат ждать долго, а играть надо каждый день! Мне кажется, или они пытаются заставить меня работать?
Адвент-календарь «Тинькофф Банка»
Адвент-календарь «Тинькофф Банка» — не совсем квиз. Это гибрид квеста и мини-квиза. Каждый день нужно выполнять задания, чтобы поучаствовать в розыгрыше 300 000 рублей. Если отгадали 10 вопросов, «вы в танцах».
Стильный адвент-календарь про деньги от «Тинькофф Банка»
В этом спецпроекте сразу много хороших идей.
1
Адвент-календари — трендовая тема этого года. Согласно вордстату в ноябре-декабре 2019 года адвент-календари в разных сочетаниях искали ≈ 450 000 раз. Это почти вдвое больше, чем год назад.
2
Многие вопросы в заданиях — о самом клиенте. «Тинькофф» грамотно пользуется аналитикой и в части вопросов спрашивает о финансовых событиях пользователей: сколько тратите на кофе, в каком кинотеатре потратили самую большую сумму, во сколько обычно вызываете такси. Это интересно вспомнить и осознать.
3
Спецпроект продает, а не только разыгрывает деньги. В каждом задании есть промокоды, скидки или нативная реклама.
Из недостатков можно отметить ограничение по аудитории — играть могут только клиенты банка. Длительность проекта в этом случае напрягает меньше, благодаря концепции адвент-календаря.
Важное о квизах
- составляйте 6 — 12 вопросов. Меньше — скучно, больше — тяжело;
- дайте пользователям выбор ответа из нескольких вариантов. Написать произвольный ответ слишком долго, да и оценивать такие опросы сложнее;
- хорошо работают вопросы типа «картинка + текст»;
- делайте тематические квизы, а не всё обо всём.
Рандомы
В прошлом году отлично зашел спецпроект Яндекса, в котором показывали самые странные и смешные запросы в виде предсказаний. В этом году эта механика тоже нашла свое воплощение.
ФК «Зенит»: «В следующем году я…»
Есть традиция — обещать себе стать лучше в новом году. ФК «Зенит» использовал это в своем спецпроекте, но чтобы повысить эффективность традиции, обещания даются не себе, а игроку футбольного клуба.
Залипательность достигается на генерации обещания — на это можно кликать бесконечно
Женский журнал «Ева» и звёзды с предсказаниями
Кликаешь по звезде — получаешь позитивное предсказание, на манер астропроноза.
Звезда подсвечивается, если навести курсор
В этой механике текст важен так же, как и дизайн. Если он будет скучным или банальным, спецпроект не зайдет.
Важное о рандомах
- сделайте много вариантов результата: кликать будут до тех пор, пока ответы не начнут повторяться либо пока пользователь не устанет;
- сделайте интересный дизайн и верстку, чтобы пользователь залип на кликах;
- у рандома должен быть один жанр: предсказание, пожелание, обещание и пр.;
- нужна крутая фишка в тексте и юмор.
Тематическая польза — подборки и лонгриды
Достаточно сложный формат, как по содержанию, так и по оформлению. В качестве спецпроекта нельзя сделать обычную статью. Нужно найти контент, который будет соответствовать атмосфере праздника. Из хорошего — это дешевле, чем запилить игру.
Как провести новогодние праздники — советы от «Рафаэлло» и KudaGo
Удачно совместили пользу, интересную подачу и красоту в спецпроекте KudaGo. Обычный для ресурса материал об интересных местах и событиях разделили по городам и упаковали в карточки.
По клику на карточку попадаешь на отдельную страницу, где в 5 строк рассказали главное о событии
Контент в подборке сочетает пользу и актуальность — и поэтому это круто. Просто польза под Новый год никому не нужна.
Важное о тематической пользе
- собрать контент, который будет не только полезным, но и в тему;
- продумать дизайн и подачу, чтобы пользователям не надоело читать длинный текст.
Промо и розыгрыши
Если креативная концепция не родилась, всегда можно просто провести акцию — и это тоже рабочая тема. В таких спецпроектах главный акцент — на дизайне.
«Детский мир» и LEGO — выбери себе подарок
В промо-спецпроекте LEGO необычно и красочно сделан интернет-магазин. Есть поиск, который подбирает конструктор по интересам ребенка. Далее его можно попытаться выиграть в конкурсе репостов или просто купить.
Aviasales — оставь email, вдруг выиграешь авиабилет
Вместо тысячи слов — 100 бесплатных авиабилетов.
Важное о промо
- ценный подарок;
- форма сбора контактов;
- крутой дизайн.
Залог успешного спецпроекта
Спецпроект — это синергия гейм-механик и маркетинга. Следовательно, и требования к нему будут лежать в этих двух плоскостях.
Состав хорошего спецпроекта:
1
Простая механика.
2
Но не примитивная и не скучная.
3
«Награда» за внимание: смешной результат, скидка, подарок, польза.
4
Атмосферный дизайн.
5
Цепляющий текст.
6
Связь с продуктом компании.
7
Связь с брендом.
8
Внимание к интересам аудитории.
9
Нативная реклама.
10
Форма для сбора контактов.
И ещё. Спецпроекты делают не только на Новый год!
P. S. А что со спецпроектом Inbox Marketing?
Угадали, к какому типу относится наш спецпроект? Да, это разновидность рандома.
В стишках-пирожках и порошках не принято использовать пунктуацию
Залипательный эффект достигается за счет летающих снежинок в новогоднем шарике и шуточного поздравления в виде стишка-пирожка. В качестве бонуса подписчикам сделали инструкцию по запуску спецпроектов — отдаем за email.
Помните, что Новый год случается каждый год, так что уже можно планировать следующий! А еще спецпроекты имеет смысл делать на любой праздник. Мы умеем — обращайтесь!
автор текста
-
Ольга Горячева
Редактор Inbox Marketing
Предыдущая
[
Gmail Promotional Annotations в email: что это и как использовать
следующая
[
зачем OZON заказал шаблон письма для email-рассылки
-
[
Игры
-
[
Викторина или квиз
-
[
Рандомы
-
[
Тематическая польза — подборки и лонгриды
-
[
Промо и розыгрыши
-
[
Залог успешного спецпроекта
-
[
А что со спецпроектом Inbox Marketing?
Теория у вас уже есть, переходим к практике!
Сделайте первый шаг к работающему CRM-маркетингу — напишите нам в ТГ
[
Сертифицированный партнер Mindbox
CRM-маркетинг
[
напишите нам в Telegram
[
Что такое CRM-маркетинг
[
Курс CRM-маркетолог
[
[
Разработка программ лояльности
[
Спецпроект: История CRM-маркетинга
email-маркетинг
[
Что такое email-маркетинг
[
Сопровождение email-маркетинга
[
Стратегия email-маркетинга
[
[
Курс email-копирайтер
о нас
[
[
Наши письма
[
Выступления
[
Дизайн-студия
[
Вакансии
Все права защищены.
const thisYear = new Date().getFullYear(); for (let year of document.querySelectorAll('[href="#years"]')) { let span = document.createElement('span'); span.innerHTML = year.innerHTML; year.parentNode.insertBefore(span, year); year.parentNode.removeChild(year); span.innerHTML = thisYear; span.style.color = '#999999'; }