Gmail Promotional Annotations в email: что это и как использовать. Блог Inbox Marketing
Gmail Promotional Annotations (Gmail-аннотации) поможет сделать ваше предложение заметным и привлекающим внимание во вкладке Gmail «Промоакции». Расскажем, как делать GPA в письмах: какой текст писать, какую картинку вставить и как все это верстать.
Gmail Promotional Annotations в email:
что это и как использовать
Gmail Promotional Annotations (далее — Gmail-аннотации или GPA).
В мобильном приложении Gmail в разделе «Промоакции» можно подняться в верх списка, если Gmail счел ваше письмо «Лучшим предложением». Внешне они не отличаются от остальных писем.
Сейчас появилась новая возможность Gmail Promotional Annotations — это яркое оформление «Лучших предложений». GPA привлекают внимание пользователей и влияют на эффективность писем в Gmail.
«Лучшие предложения» просто находятся вверху списка и не отличаются от остальных писем
Письмо с GPA выделяется на фоне других писем и привлекает внимание
Аннотация сообщает подписчику самое главное об акции
Если ваше письмо имеет Gmail-аннотацию, повышается шанс попасть в «Лучшие предложения». Если ваше письмо не попало в «Лучшие предложения», у него не отобразится GPA.
Подписывайтесь на рассылку. Вся суть email-маркетинга — 2 раза в месяц
Что нужно для создания GPA
Gmail пишет, что благодаря Gmail-аннотации ваши письма с большей вероятностью попадут в «Лучшие предложения». Но всё решают алгоритмы. Соблюдайте эти условия, чтобы сделать хорошую GPA:
1
HTML формат.
2
Массовая рассылка — точного количества адресатов нет, но чем больше, тем лучше.
3
Есть папка «Промоакции» — у пользователя включена разбивка писем по категориям.
4
Ваши письма попадают в «Промоакции».
5
Актуальное предложение — коротко, ёмко, без кликбейта и агрессивных CTA. Можно добавлять промокод и срок действия акции.
6
Качественная картинка — на ней не должен быть только текст, это не гифка и не WEBP. Размеры 138×538 px. Изображение другого размера тоже пройдет, но Gmail его обрежет до этих размеров.
Пример картинки для GPA
7
Хорошая репутация ESP.
Измерить эффективность GPA пока невозможно. Gmail показывает подписчикам не все письма с аннотациями, а только релевантные. Поэтому мы не знаем, кому именно показывает Gmail письма с аннотациями, и не можем отследить, как они повлияли на открываемость и конверсию.
Как сверстать GPA в email
Существует два метода создания Gmail-аннотаций: через JSON-LD и микроданные.
Аннотация через JSON-LD
Существует два метода создания Gmail-аннотаций: через JSON-LD и микроданные.
JSON-LD можно создать на специальной странице в Gmail и посмотреть там превью
Скрипт менее предпочтителен, так как некоторые ESP вырезают скрипты в целях защиты конфиденциальных данных пользователей.
[
Как сделать аннотацию через JSON-LD
](https://developers.google.com/gmail/promotab/overview)
Микроданные
Код микроданных добавляют в тело письма, обычно перед закрывающим тегом </body>.
Создание Gmail-аннотаций с помощью микроданных предпочтительнее, так как их точно не вырежет ESP
[
Как вообще делать разметку через JSON-LD и микроданные в email
](https://developers.google.com/gmail/markup/getting-started)
[
Какие компоненты входят в GPA
](https://developers.google.com/gmail/promotab/reference)
Мы делаем GPA в Stripo
В Stripo есть конструктор промоаннотаций. Там можно сделать оба варианта: JSON-LD или микроданные. Вбиваете данные и получаете код.
Что запомнить о GPA
GPA — это бесплатно;
эффективность Gmail-аннотаций никак не отследить;
Gmail покажет ваши аннотации, только если письмо попадет в «Лучшие предложения»;
текст в аннотации должен быть коротким и ёмким, но не агрессивным: суть акции, промокод и срок действия;
картинка 138×538 px — и поменьше текста на изображении;
создавайте Gmail-аннотации с помощью микроразметки, а не JSON-LD — тогда ESP их точно не вырежет.
Подписывайтесь на телеграм-канал +1 Email идея — только ёмкие материалы
эксперт
Леся
верстальщик Inbox Marketing
автор текста
Ольга
редактор Inbox Marketing
Предыдущая
[
как тестировать AMP письма в Gmail
следующая
[
как придумать идею для спецпроекта
-
[
Что нужно для создания GPA
-
[
Как сверстать GPA в email
-
[
Мы делаем GPA в Stripo
-
[
Что запомнить о GPA
Теория у вас уже есть, переходим к практике!
Сделайте первый шаг к работающему CRM-маркетингу — напишите нам в ТГ
[
Сертифицированный партнер Mindbox
CRM-маркетинг
[
напишите нам в Telegram
[
Что такое CRM-маркетинг
[
Курс CRM-маркетолог
[
[
Разработка программ лояльности
[
Спецпроект: История CRM-маркетинга
email-маркетинг
[
Что такое email-маркетинг
[
Сопровождение email-маркетинга
[
Стратегия email-маркетинга
[
[
Курс email-копирайтер
о нас
[
[
Наши письма
[
Выступления
[
Дизайн-студия
[
Вакансии
Все права защищены.
const thisYear = new Date().getFullYear(); for (let year of document.querySelectorAll('[href="#years"]')) { let span = document.createElement('span'); span.innerHTML = year.innerHTML; year.parentNode.insertBefore(span, year); year.parentNode.removeChild(year); span.innerHTML = thisYear; span.style.color = '#999999'; }