как написать дайджест для email-рассылки

Email-маркетинг — мощный инструмент прямых коммуникаций, который помогает компаниям достигать целей с помощью разных видов писем. Каждый из них решает свои бизнес-задачи, один из таких видов — рассылки-дайджесты.

В статье мы расскажем об особенностях email-дайджестов и поделимся примерами таких писем, принципами их создания и нюансами, на которые стоит обратить особое внимание.

Из этого материала вы узнаете:

Что такое письма-дайджесты;
Какие преимущества у таких писем;
Примеры хороших писем-дайджестов;
Как написать текст для письма-дайджеста;
Каковы особенности копирайтинга таких писем.

Подписывайтесь на телеграм-канал +1 Email идея — только ёмкие материалы

что такое письма-дайджесты

Письма-дайджесты — это рассылка, в которой читателя ждет краткий обзор наиболее значимых новостей, статей, блог-постов или других материалов, связанных с определенной темой или отраслью.

Задача таких писем — предоставить подписчикам актуальную, полезную и интересную информацию в удобном и сжатом формате.

Цель — обеспечить переход на сайт или на другую целевую страницу для дальнейшего взаимодействия с компанией.

преимущества писем-дайджестов

У таких рассылок есть два основополагающих преимущества для бизнеса и его клиента.

польза для читателя

Письмо-дайджест акцентирует внимание на самом важном и помогает быстро найти то, что интересно. Такая концентрированная полезность способна удовлетворить разные потребности аудитории и повысить лояльность.

трафик для компании

Рассылки-дайджесты добавляют просмотров статьям и товарам, помогают читателям увидеть все самое важное, что было в этом месяце или сезоне. Это второй шанс для пропущенных предложений.

cамый сок о email- и CRM-маркетинге
2 раза в месяц

рассказываем, как влиять на аудиторию

нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных

примеры писем-дайджестов

Email-дайджест со скидками

В таком письме компания размещает ряд промопредложений. Заранее рассказывает обо всей выгоде на период или выбранную тематику.

Письмо с подборкой скидок на премиальные бренды напоминает читателям о весеннем шопинге и привлекает внимание к выгодным товарам

Подборка тематических акционных товаров службы доставки транслирует заботу о клиенте и помогает продвигать услуги компании

Email-дайджест с лучшими статьями

Пожалуй, один из самых популярных видов дайджестов, в котором размещают подборку новостей, советов и рекомендаций, связанных с основным продуктом.

Есть и подборка статей, и кейсы, и приглашения на вебинары. Все это поможет читателю не упустить полезный контент

А в этом дайджесте медицинской компании не только подборка статей о здоровье, но и яркие акции месяца. Полезно получить все главные предложения в одном письме

Email-дайджест с тематической подборкой

Хорошая возможность полноценно закрыть потребность клиента в конкретной области. Можно предложить свой продукт через подборку разнопланового полезного контента.

Страховая компания рассказывает заинтересованным читателям об активном отдыхе и мягко напоминает, что любителям экстремальных видов спорта неплохо бы оформить полис

Тематический дайджест для CRM-маркетолога с подборкой полезных материалов отвечает на конкретный запрос целевой аудитории и поднимает трафик на материалы агентства

Сезонные email-дайджесты

Смена времени года — классический инфоповод для маркетологов. В таких письмах размещают материалы, связанные с обновлением потребностей клиента.

Все главные мероприятия марта и полезные материалы для начала строительного сезона собраны в одном месте. Аудитории B2B такой подход поможет спланировать профессиональные активности и выгодно закупиться товарами на сезон

Дайджест заботы о здоровье клиента помогает поддерживать лояльность аудитории и повышать просмотры материалов страхового дома

алгоритм создания текстов для писем-дайджестов

Каждый тип дайджеста имеет свои особенности, но создание контента опирается на базовые принципы. Рассмотрим каждый этап и разберемся в деталях.

1. Тема
Выберите тематику дайджеста. Вы можете объединить материалы по принципу новизны или сгруппировать их по общему вопросу.

2. Контент
Соберите актуальные новости, статьи или другие материалы, о которых расскажете в дайджесте.

3. Структура
Упорядочьте материалы, расположите их по уровню важности, дате публикации или релевантности для аудитории.

4. Заголовок
Создайте привлекательный и информативный заголовок для главного баннера, чтобы заинтересовать читателя и сразу определить содержание письма.

5. Аннотации
Добавьте краткие описания для каждого материала в дайджесте. Постарайтесь заинтересовать читателя и побудить его перейти к полноразмерной версии.

6. Изображения
Добавьте иллюстрации, графики или другие визуальные элементы, чтобы сделать текст привлекательнее и понятнее.

особенности копирайтинга для писем-дайджестов

Чтобы написать качественный дайджест, который увеличит трафик и укрепит лояльность клиентов, важно уделить особое внимание тексту. Рекомендаций так много, что они заслуживают отдельной статьи, но мы поделимся с вами базовыми принципами.

Контролируйте объем. Тексты в письмах-дайджестах должны быть короткими и емкими, только с ключевой информацией о каждом материале.
Четко структурируйте письмо. Разделяйте каждый материал с помощью заголовков, списков или других элементов форматирования для лучшей читаемости.
Проработайте CTA. Призывы к действию должны быть ненавязчивыми и должны гармонично вписываться в общий контекст письма. А еще обязательно создавать четкое представление о том, куда мы переводим читателя.

Хотите виртуозно создавать тексты email-рассылок и овладеть всеми тонкостями работы над письмами? Присоединяйтесь к курсу-практикуму «email-копирайтинг»! В короткие сроки мы обучим вас тем навыкам, которые накопили за 10 лет.

создавайте дайджесты с заботой о клиенте

Создание писем-дайджестов — далеко не простая задача. Она требует творческого подхода и знаний принципов email-маркетинга. Но это просто незаменимый инструмент, если вы стремитесь поддерживать постоянный контакт с аудиторией, укреплять отношения и продвигать свой бренд.

Интересный и информативный дайджест — это забота о клиенте. Не упускайте эту возможность и используйте дайджесты для развития бизнеса!

И мы готовы вам в этом помочь. Знаем все про эффективные коммуникации для бизнеса из разных сфер.

Закажите сопровождение email-маркетинга!

[

заполнить заявку

автор

Анастасия

копирайтер Inbox Marketing

[

Что такое письма-дайджесты
[

Какие преимущества у таких писем
[

Как выглядят письма-дайджесты
[

Алгоритм написания текста для письма-дайджеста
[

Каковы особенности копирайтинга таких писем

[

отключить нельзя читать: пишем крутые пуши

[

как собрать качественную базу контактов для email-рассылки

Теория у вас уже есть, переходим к практике!

Сделайте первый шаг к работающему CRM-маркетингу — напишите нам в ТГ

[

Сертифицированный партнер Mindbox

+7 495 150 69 42

CRM-маркетинг

[

напишите нам в Telegram

[

Что такое CRM-маркетинг

[

Курс CRM-маркетолог

[

Разработка программ лояльности

[

Спецпроект: История CRM-маркетинга

email-маркетинг

[

Что такое email-маркетинг

[

Сопровождение email-маркетинга

[

Стратегия email-маркетинга

[

Курс email-копирайтер

о нас

[

Наши письма

[

Выступления

[

Дизайн-студия

](https://inbox-design.ru/)

[

Вакансии

const thisYear = new Date().getFullYear(); for (let year of document.querySelectorAll('[href="#years"]')) { let span = document.createElement('span'); span.innerHTML = year.innerHTML; year.parentNode.insertBefore(span, year); year.parentNode.removeChild(year); span.innerHTML = thisYear; span.style.color = '#999999'; }