12 архетипов и как они помогут создать фирменный стиль бренда
Что такое архетипы и как они связаны с бизнесом. Что такое фирменный стиль и зачем он нужен. Как архетипы помогают в создании фирменного стиля. Пример фирменного стиля.
как создать фирменный стиль бренда, опираясь на концепцию архетипов
Из этого материала вы узнаете:
- История появления концепции архетипов
- Что такое архетип
- Какие 12 архетипов есть и какими бизнес-характеристиками они обладают
- Как архетип создает эмоциональную связь с брендом
- Что такое фирменный стиль бренда
- Как архетипы помогают в создании фирменного стиля
- Почему айдентика бренда важна
- Как мы в Inbox Marketing работаем над созданием фирменного стиля
- Как мы создали фирменный стиль для компании «Точка Метрологии»
Разработка фирменного стиля — это больше чем просто создание логотипа. Это транслирование ценностей бренда через визуальный язык. Есть много способов найти свою концепцию. Например, соотнести ваш бренд с культурным архетипом. Вы могли слышать этот термин, но, скорее всего, даже не догадываетесь, как сильно архетип повлиял на то, какие товары или услуги вы выбираете.
Подписывайтесь на телеграм-канал +1 Email идея — только ёмкие материалы
что такое архетипы в культуре, какие бывают и как связаны с бизнесом
Концепцию психологических архетипов впервые предложил швейцарский психиатр Карл Юнг. Он заметил, что в мифах и легендах разных культур обычно фигурируют общие персонажи.
Юнг назвал их архетипами. «Формами или образами коллективного характера, встречающимися практически по всей земле как составные части мифов и в то же время как индивидуальные продукты бессознательного происхождения».
что такое архетип
Архетип — это персонаж с определенным набором черт или качеств, которые легко идентифицировать любому читателю.
Архетипы представляют собой что-то универсально человеческое — опыт или смысл, который может коснуться каждого. Они вызывают у клиентов инстинктивные реакции и помогают маркетологам рассказывать истории брендов в форме, которую все узнают и на которую мгновенно отреагируют.
Например, понимание людьми природы архетипа кормящей, заботливой и надежной матери очень успешно используется в брендинге Procter&Gamble. Пример — глобальная кампания «Спасибо, мама!», которую P&G запустил для поддержки Олимпиады-2012 в Лондоне.
Опираясь на юнгианскую концепцию и четыре универсальных человеческих желания (независимость, сопричастность, стабильность и мастерство), Маргарет Марк и Кэрол Пирсон определили 12 архетипов, которые мы встречаем в жизни снова и снова.
12 архетипов и их бизнес-характеристики
-
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
невинный
Пример: McDonald’s, Coca-Cola
Излучают добро, радость и оптимизм. Сопровождают в простых удовольствиях и побуждают вернуться к базовым ценностям.
-
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
мудрец
Пример: Google, BBC
Верят, что правда и знания делают мир лучше. Их стремления исходят из желания понять мир и поделиться этим со всеми. -
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
исследователь
Пример: SpaceX, Tesla
Ищут вдохновения, рискуют, путешествуют по миру и открывают новое. Активные, независимые и молодые организации.
-
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
революционер
Пример: Harley Davidson, Converse
Бунтуют, подвергают всё сомнению, нарушают статус-кво. Бросают вызов нормам своим творчеством и энергией. -
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
волшебник
Пример: Disney, Dyson
Стремятся удивить и восхитить. Решают проблемы и воплощают мечты в реальность. Бренды, которые верят в чудеса. -
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
герой
Пример: Nike, Adidas
Главный персонаж, который принимает вызов. Смелые, функциональные и быстрореагирующие бренды. -
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
заботливый
Пример: Volvo, WWF
Хотят, чтобы люди чувствовали себя защищенными. Корпоративный эквивалент объятия. Заслуживают доверия и последовательны. -
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
правитель
Пример: Mercedes-Benz, Rolex
Ответственные и респектабельные. Авторитетные, властные и изысканные бренды — лидеры в своей отрасли. -
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
творец
Пример: Adobe, Apple
Их масштабное глобальное видение направлено на творчество с осмыслением и четкой ценностью. Аутентичные и творческие компании. -
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
любовник
Примеры: Chanel, Victoria’s Secret
Ценят эстетику во всех ее проявлениях. Настоящее воплощение любви и красоты. Они про удовольствие и гедонизм. -
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
шут
Пример: Old Spice, M&M's
Веселые бренды, помогающие покупателям раскрыть внутреннего ребенка. Им нравится нарушать правила и мыслить нестандартно.
-
#rec574001168 .t-card__title{line-height:1.4;}
свой парень
Пример: IKEA, Auchan
Очень привлекательны своей непритязательностью. Транслируют подлинность, трудолюбие и надежность.
как архетип создает эмоциональную связь с брендом
Когда люди принимают решение о покупке, они чаще вспоминают не факты и цифры, а чувства и переживания. Комплекс бессознательных ассоциаций поможет сделать выбор в сторону бренда.
Архетип доносит до клиента основные ценности компании и помогает почувствовать эмоциональную связь через покупку.
Например, покупая билет в парк Disney, мы в первую очередь покупаем возможность снова ненадолго стать ребенком. Платим за сказку и волшебство. Disney просто говорит: «Там, где сбываются мечты». А мы подсознательно считываем всё поле приятных ассоциаций.
Так и работает архетип.
что такое фирменный стиль бренда
Бренд — это набор представлений, ассоциаций, эмоций и ориентиров в сознании потребителя, которые добавляют воспринимаемую ценность компании, продукту или услуге.
Фирменный стиль как раз визуально транслирует бренд. Это не просто логотип, цвет и шрифт, подобранные ради красоты. Это смыслы и ценности компании, которые мы можем увидеть.
Помогает ли ваш фирменный стиль зарабатывать больше? Проверьте за один взгляд
Скачайте схему моментальной проверки вашего фирменного стиля и получите бесплатную консультацию арт-директора.
[{"lid":"1717687995317","ls":"10","loff":"","li_type":"em","li_name":"email","li_ph":"mail@example.com","li_req":"y","li_nm":"email"}]
как архетипы помогают в создании фирменного стиля
Устойчивые ассоциативные паттерны помогают в двух основных направлениях — связи и дифференциации. Да, такая вот дуальность.
Вы устанавливаете более глубокую связь с аудиторией и отстраиваетесь от конкурентов одновременно. Для клиентов вы становитесь не обезличенным набором преимуществ и характеристик, а чем-то близким, эмоциональным и запоминающимся. Это и помогает выигрывать в конкурентной среде.
Сочетая в себе историю, искусство, религию и мифы, архетипы характеризуют универсальные модели поведения, которые инстинктивно понимаются всеми. Это чрезвычайно полезный инструмент для определения позиции вашего бренда и его качеств, которые вызовут резонанс у целевой аудитории.
При четком понимании всех этих пунктов создавать фирменный стиль намного проще.
почему айдентика бренда важна
Фирменный стиль — это воплощение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес. Фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность бренду. Таким образом, айдентика имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.
Бренд с приятным, понятным и уникальным лицом, с авторитетом, миссией и считывающимся профессионализмом привлекает людей, которые хотят платить за его продукт и нематериальные выгоды, что он несет. Как только такие люди становятся клиентами компании, та же айдентика бренда дает им чувство принадлежности к общим ценностям.
Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает сторонников.
Если ваш бренд больше чем просто логотип, вы можете повторить опыт таких компаний, как Disney, Procter&Gamble, Coca-Cola, сделать первый шаг к цели и внедрить уникальные элементы в фирменный стиль.
как мы в Inbox Marketing работаем над созданием фирменного стиля
Работа над фирменным стилем бренда у нас проходит в четыре этапа.
1
встреча с клиентом
Начинаем со знакомства с бизнесом и его представителями.
Обсуждаем продукт: его потребительские характеристики, ценовой сегмент, эмоциональные и рациональные преимущества. Говорим о потребителях продукта: целевой аудитории, ее ядре и потребностях. Проговариваем позиционирование основных конкурентов и их особенности. Очень важно обсудить динамику рынка, тренды, бизнес-модель компании и общее видение собственника.
Главное, что мы должны понимать к концу встречи, какой будет общая гипотеза позиционирования. В беседе с клиентами мы узнаём, что дает компания с учетом потребностей аудитории и возможностей рынка, в чем УТП продукта и что транслирует компания.
2
переход в образную плоскость
На следующем этапе дизайнер разрабатывает мудборды. Так называют набор иллюстраций, паттернов, шрифтов и цветовых схем. Он нужен, чтобы понять общее настроение, которое будет передавать фирменный стиль.
Во время работы над мудбордом дизайнер ищет референсы, подбирает основные образы, сочетания цветов и типографики. Мы готовим три варианта, обсуждаем их с клиентом. В итоге встречи конкретизируем основную концепцию, которая станет фундаментом для дальнейшей работы.
3
создание фирменного стиля
Следующий шаг — создание и раскрытие метафоры через аналогии с элементами бизнеса. На этом этапе мы разрабатываем визуальную идентификацию и подбираем образы под ключевые смыслы бренда.
Начинается эта работа с логотипа, шрифтов и цветов. Они идут вместе, потому что зачастую шрифт из логотипа используется в дальнейшем как акцентный. После разрабатываем графические элементы, продумываем примеры их использования на носителях.
Все элементы фирменного стиля должны быть взаимосвязаны, должны продолжать заданную тематику и создавать единую историю.
4
адаптация и презентация фирменного стиля
Важно, чтобы фирменный стиль гармонично смотрелся на всех носителях, которые собирается использовать заказчик. Поэтому мы адаптируем свою работу к вывескам, мерчендайзингу, рекламе, корпоративной продукции, элементам деловой документации, сувенирам, упаковке, электронным носителям и так далее.
Все технические характеристики для типографии прописываем в презентации, более подробные рекомендации — в гайдлайне к фирменному стилю. Многие путают гайдлайн с брендбуком. Основное отличие этих документов в том, что в брендбуке, помимо рекомендаций по визуальным атрибутам, содержится еще и платформа бренда: философия, ценности, характер и позиционирование.
Как только гайдлайн заполнен, работу над фирменным стилем можно считать завершенной.
пример фирменного стиля, который мы создали для компании «Точка Метрологии»
клиент:
Компания «Точка Метрологии», занимается поверкой измерительных приборов.
цель:
Стать альтернативой государственной структуре, сервис с теми же услугами, но работает качественнее, быстрее и технологичнее.
задачи:
Через фирменный стиль показать опыт, качество и надежность. Подчеркнуть технологичность. Создать простой и понятный для потребителя дизайн, но при этом современный и выделяющийся на рынке сервиса измерительных приборов.
наша работа:
В основе фирменного стиля — работа с типографикой: крупные заголовки, правильно расставленные акценты. Мы используем крупные изображения приборов, фотографии сотрудников и процессов. Элементы фирменного стиля тесно взаимодействуют друг с другом и создают цельную концепцию, которая подчеркивает уникальность компании
заключение
Визуальный опыт — это первое, о чем мы думаем, когда слышим слово «бренд». Первое, что воспринимает и узнаёт наш мозг, — логотип, цветовая палитра, формы и даже движение в визуальных элементах. Именно в этой области важно создать ощущение ценности. Помните: чем больше деталей будет в индивидуальности вашего бренда, тем более яркой и запоминающейся она будет.
Определение вашего архетипа позволит сфокусироваться, четко идентифицировать свой бренд и найти визуальный образ узнаваемости компании. Когда клиенты мгновенно узнают, кто вы и что представляете, вы становитесь больше чем просто название и символ. Вы устанавливаете настоящую эмоциональную связь, помогаете клиенту исполнять потаенные мечты, а не просто решать его задачи.
Колоссальные 95% решений о покупке принимаются в подсознании. Сделайте так, чтобы они всегда были в пользу вашего бренда!
автор
Анастасия
копирайтер Inbox Marketing
Предыдущая
[
вредный гайд по копирайтингу: как создать текст email-рассылки, который не принесет конверсий
следующая
[
как развивался email- и CRM-маркетинг
Теория у вас уже есть, переходим к практике!
Сделайте первый шаг к работающему CRM-маркетингу — напишите нам в ТГ
[
Сертифицированный партнер Mindbox
CRM-маркетинг
[
напишите нам в Telegram
[
Что такое CRM-маркетинг
[
Курс CRM-маркетолог
[
[
Разработка программ лояльности
[
Спецпроект: История CRM-маркетинга
email-маркетинг
[
Что такое email-маркетинг
[
Сопровождение email-маркетинга
[
Стратегия email-маркетинга
[
[
Курс email-копирайтер
о нас
[
[
Наши письма
[
Выступления
[
Дизайн-студия
[
Вакансии
Все права защищены.
const thisYear = new Date().getFullYear(); for (let year of document.querySelectorAll('[href="#years"]')) { let span = document.createElement('span'); span.innerHTML = year.innerHTML; year.parentNode.insertBefore(span, year); year.parentNode.removeChild(year); span.innerHTML = thisYear; span.style.color = '#999999'; }